Останніми роками більшість споживчих товарів стали краще продаватися через інтернет, ніж у звичайних офлайн-магазинах, тож рітейлери масово переналаштовуються на онлайн торгівлю, створюють сайти — інтернет-магазини. І конкуренція стає просто шаленою, бо кількість цих онлайн магазинів вимірюється сотнями в кожній галузі, в кожній групі товарів, в особливо конкурентних сферах їх тисячі, і це тільки в Україні.